Mianem „merchandisingu” określa się najczęściej spójny system działań, które podejmuje przedsiębiorstwo handlowe, w zakresie planowania i kształtowania usługi handlowej pod względem treści, formy, miejsca, ilości, czasu, jakości i ceny. Merchandising ma zatem za zadanie wspieranie sprzedaży produktu, a profesjonalny sprzedawca jest również stylistą, który poprzez odpowiednie wyeksponowanie produktu potrafi postawić go w centrum zainteresowania klienta a także doradzi i dobierze strój do każdej sylwetki.